10月30日晚间，海尔智家发布2023三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1986.57亿元，同比增加7.5%；归母净利润131.49亿元，同比增加12.7%，利润增速延续超营收增速。

  此中，海尔洗衣机延续稳居第一。据GfK中怡康数据显示，海尔洗衣机整体份额延续净增至47.6%，同比增加1.31百分点；万元以上份额高达83.5%，同比上升7个百分点，高端增加幅度远超整体增加。

  那末，海尔洗衣机为何能稳居第一，又是若何以高端增加带动整体高增态势的呢？一方面，海尔洗衣机始终以用户需求为中间，以新品、新科技晋升用户体验，筑牢增加底座；另外一方面则经由过程进级聪明化的洗护场景，占据用户心智，扩年夜增加空间。

  高端科技立异，掌控增加之要

  跟着消费进级的转变，洗衣机行业已进入新的成长周期，从曩昔寻求绝对范围增加，向寻求利润布局性改良改变，品牌竞争也将从价钱竞争慢慢回归到价值竞争。同时，消费者也加倍偏向在高端化、智能化、健康化、绿色化的产物。从本年7月份起，海尔洗衣机陆续推出了一系列新产物，为市场成长注入新的活力。

  其实，在系列新品的背后是海尔洗衣机遵守用户需求，以高端科技的立异实现用户体验的进级迭代。而这正成为其市场增加的要害。

  就拿“直驱精髓洗”洗衣机来讲，其之所以可以或许连结行业引领，上市一年就卖出100万台，取得用户承认，正源自原创科技。起首，原创FPA直驱变频科技，解决了平常洗护的噪音困扰。传统皮带机电噪音很年夜，而“直驱精髓洗”原创FPA直驱变频机电可以安稳运行，用户在夜里洗衣都很恬静。其次，初创的“精髓洗”科技，充实激活洗衣液，让洗衣更高效。传统洗衣机用水多、耗时长，海尔“精髓洗”39分钟就可以到达通俗洗衣机62分钟的洗涤结果。

  另外，海尔洗衣机还环绕用户需求立异科技，进级立异干衣机、壁挂机、晾衣机等全品类产物，能精准知足分歧用户的洗护需求，实现体验引领。像中子F2洗干集成机就为用户打造了洗得净、烘得干、可平嵌的洗护新体验。它还采取行业初创的3D透视烘干科技，能及时精准把握面料整体干湿度，非论厚件仍是夹层衣物，乃至羽绒被也能一次干透，无需反复烘干，烘后结果更是疏松柔嫩，为用户带来高品质的洗护体验。

  更值得一提的是，海尔洗衣机适应双碳计谋，提出了绿色洗护理念，并成立了行业首个“绿色洗护同盟”，为用户的高端洗护糊口供给了更多保障，进一步鞭策可延续增加。

  是以，基在对用户需求的精准洞察，海尔洗衣机凭仗领先的科技实力实现了对用户需求的延续知足，从而带来市场的延续性增加。

  冲破场景鸿沟，拓展增加之路

  在体验经济时期，用户需要的不再是简单的单一产物和功能,而是一种来自智能化、高端化的健康洗护体验。为此，海尔洗衣机换道场景，结构了聪明阳台，平嵌洗衣房、定制化的成套解决方案，为新婚夫妻、三口之家、亦或是四世同堂，供给了“按需定制”的一体化解决方案，带来洗护场景的全新体验。

  至此，我们也能够进一步感触感染到，海尔洗衣机的办事重心已不但仅放在单一的产物上，更存眷到了用户家庭洗护和糊口需求，为用户供给最合情意的解决方案。

  在浩繁洗护场景中，为了知足用户对阳台整洁、美不雅的需求，海尔洗衣机供给了客堂阳台一体化场景，释放了阳台空间，并以聪明洗烘联动、聪明洗晒联动、聪明语音操控，让传统的家务变得轻松；还海尔洗衣机推出的“平嵌洗衣房”可觉得分歧家庭、分歧户型精准匹配洗护体例，让用户可以找到最适配的专业化洗护解决方案。

  就像H2洗干集成机，外不雅上，该产物能与阳台柜同步设计，超薄机身可以或许实现纯平嵌入，同向开门更美不雅；在功能上，这款产物“一台顶多台”。下筒洗衣机搭载精髓洗，先激活洗衣液再洗衣，洗衣服又快又清洁；上筒干衣机搭载双擎热泵，可以或许将衣物烘得伸展透干、疏松柔嫩；上下筒之间还可以或许实现洗烘联动，衣物洗完15分钟前烘干主动启动预热，加倍智能省时，实现不打结，烘得透，让用户享受高端之上的高价值体验，从而也为市场增加带来新的成长路径。

  海尔洗衣机的高端之路不是一挥而就的，而是从高端产物引领，到成套场景引领，再到洗护体验引领的不竭实践升华，让海尔洗衣机实现高份额、高增加。将金年会来，海尔洗衣机将延续以用户为中间发力高端结构，缔造聪明场景，不但为用户带来更完美的体验，更加行业成长打开新的增量空间。