2023年，是厨电行业从增量扩大向存量优化重构加快跃迁之年。从曩昔地产盈利时期的高速增加，到现在盈利减退事后的洗牌，而今厨电行业款式已悄然生变。

  我们不克不及再简单地将增加、黑马、扩大等概念套用在优异品牌身上，科技护城河、通路重构、用户精耕、精准定位、数字化利用等维度的进化，才是当下这个时期驱动厨电品牌延续增加的压舱石。

  而要从竞争白热化的市场情况中破局突围，厨电企业必需解脱曩昔市场盈利的依靠，在充实竞争中深入发掘本身怪异DNA，并连系行业成长趋向摸索出一条差别化的向上之路，才能更久长的站在牌桌上。

  行业新周期下，厨电企业若何让增加延续产生？为了理清行业将来增加气力，在前不久奥维云网（AVC）金年会主办的2023（第五届）中国厨卫财产立异成长峰会，厨电头部企业方太、老板电器、AO·史姑娘、海尔、火星人等分享了各自的增加秘笈。

  此中，在集成灶赛道承压前行中破局向上，并在此次年夜会之上包办四项年夜奖的火星人备受存眷。

  数智化升维，撬动增加飞轮

  对集成灶行业而言，2023年无疑是布满挑战的一年。

  这一年，地产激发的胡蝶效应延续舒展，为行业蒙上一层阴霾；与此同时，内部竞争越发内卷，家电巨子、传统厨电品牌在集成灶赛道延续加码。在此布景之下，专业集成灶企业的2023年可谓表里交困。

  在此布景下，在集成灶年夜盘量额齐跌的主旋律下，集成灶企业利润被摊薄成为行业主旋律。而作为集成灶行业龙头，火星人企业凭仗其夯实的深挚根底，在2023年仍然表示出极强的成长韧性。

  年夜盘承压，火星人何故延续巩固龙头优势，穿越周期稳健向上？

  在“穿越周期·共谋增加” 2023（第五届）中国厨卫财产立异成长峰会上，火星人副总司理胡明义以《进阶数智化，向升维要增加》为题，给出了明白的谜底。

  相较在很多企业碎片式的数字化利用测验考试，火星人已站在更高维度，环绕制造、营销、办事、产物等财产链上的每个环节，构建起完全的数智化系统。

  智造上，利用数字化前沿科技，打造业界数一数二的“超等工场”，精进智能出产力，实现个性化出产，为用户供给个性化定制解决方案；营销上，聚焦消费者、渠道、终端，经由过程夯实团队协同效力，赋能终端和运营消费路程全链路；办事上，成立起一套完美的全流程智能化办事治理系统，为用户供给极致办事体验；产物上，以火星人自立研发的MCOOK聪明厨房系统为平台，实现生态互联、聪明烹调、智能成套，构建整体聪明厨房。

  数智化改变价值缔造的时期已到来，当很多企业还在后知后觉之时，火星人已在这条路上走了数年，并连系本身成长构建起门坎与壁垒较高的生态。久远来看，在行业从β驱动迈向本身α驱动的新周期，火星人正在经由过程数智化升维撬动高质量成长的飞轮。

  四项年夜奖，彰显领军实力

  正如胡明义所说：强者从不埋怨情况，强者缔造情况。虽然宏不雅情况遇冷，火星人逆势走出向上曲线。

  凭仗亮眼表示与硬核实力，火星人不负“奖项收割机”之名，在本次峰会上又狂揽四项年夜奖——“科技立异奖”、“财产领军奖”、“市场影响力奖”、“畅销产物奖”。

  在科技立异方面，火星人具有国度有用专利500多项，每一年的研发投入和专利数在行业内延续领先；在市场影响力方面，火星人集成灶已做到2021年-2022年持续两年全国全网双第一，i品牌指标在盖得排行、百度入手榜、小红书等终年霸榜第一；财产引领方面，火星报酬行业带来的颜值变化、功能变化、渠道变化、智能变化等驱动行业延续增加；产物畅销方面，火星人X5 Pro集成灶称得上2023年行业现象级爆品：首发8小时，销量冲破1600台，上市一周热销3000+台，上市2个月冲破10000台。

  结语：奥维云网（AVC）总裁郭梅德指出，2023年度的中国厨卫市场表示出较着的“345博弈”状况，厨卫市场竞争显现“年夜鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼”的剧烈竞争状况。可见，当下厨电行业的市场情况布满诸多不肯定性，竞争也越发剧烈，在此布景下，方太苦守高端定位、AO·史姑娘构建生态、华帝压宝用户复购、火星人升维数智化。

  每一个企业皆在使出满身解数向市场“要增加”，但市场有限，谁能真正要来增加？火星人又可否经由过程“数智进阶，升维增加”实现“穿越周期，共赴康庄”？我们静待百花盛开。