理性消费新时期,“产物平安”逐步成为品牌最焦点的竞争力!

  丁喷鼻大夫发布的《2023国平易近健康洞察陈述》显示,后疫情时期人们高度存眷健康,对品质平安有了多元化的要求.愈来愈多的品牌,最先入局溯源营销,不但让消费者从泉源见证品质平安感,也让更多消费者看见品牌的另外一面.

  作为国内领先的儿童家纺品牌,罗莱儿童以「溯源」为沟通焦点,推出「寻源健康 暖芯守护」勾当,联袂经销商朝表和亲子达人来到泉源工场.经由过程延续性对鹅绒工艺的摸索与输出,向消费者揭示「儿童平安床品」的品质决定信念。

  值得一提的是,此前罗莱儿童与上海儿童医学中间(国度儿童医学中间)合作,将“儿童平安”与品牌慎密联系在一路,强化品牌可托度.

  在国内儿童家纺行业同质化严重的布景下,罗莱儿童以更光鲜的「平安定位」脱颖而出.以「儿童平安床品」计谋定位,成立清楚品牌认知,严抓品质平安,构建差别化竞争壁垒,特别在品牌自定位更新后的近一年的市场动作中, 始终将“平安”作为品牌营销的焦点要害词.

  此番罗莱儿童睡眠溯源之旅的营销立异,不但加深了消费者对产物平安属性的定位认知,也开辟了在儿童睡眠家纺行业的营销新款式,构建了新的营销范本!

  1种情势,从头寻源讲透「好品质」心智

  互联网时期,品牌营销的最终疆场,是在争取用户心智认知.若何借助寻源从头讲透「好品质」心智,强化溯源的底层需求——平安,制品牌溯源营销焦点课题。

  正如罗莱儿童安身「儿童平安床品」定位,以溯源儿童「平安睡眠科技」为焦点情势,以一场趣味性的溯源之旅,深切鹅绒泉源工场参不雅,揭示高干净出产工艺全流程,为泛博消费者近距离地显现产物品质的可托度.

  此次溯源工场是具有国度承认的CNAS鹅绒工场,每一年都要接管中国及格评定国度承认委员会的监视.本次溯源团成员,揭秘了「罗莱儿童小睡神鹅绒被」在工场高频次水洗流程的奥秘,同时也见证了鹅绒家族庞大的差别和挑选尺度。

  受邀的小红书亲子达人@潼潼mm也和怙恃配合插手罗莱儿童平安溯源团,以消费者代表身份全程介入,和消费者讲述了儿童平安睡眠的主要性,加码了“平安定位”理念的可托度,也以达人背书,实现垂直类人群的心智渗入.

  1种传布,定制「微综艺」撬动圈层传布

  内容为王的时期下,营销破圈的要害,是可否被公共所脍炙人口。此次罗莱儿童,以立异“微综艺”情势为传布载体,经由过程“品牌+微综艺”的营销传布模式,积累品牌金年会资产与影响力.

  1.强IP联动输出

  以溯源团的切身体验为主线内容,微综艺为传布锚点,罗莱儿童小睡神IP贯串始终,直不雅、立体地向消费者近距离揭示:高干净鹅绒的平安意义,借助小睡神拟人形象输出,为品牌增加记忆点.

  2.趣味互动内容

  23米高的高端鹅绒分类机,对羽绒进行分类提取,精选轻巧优良绒朵;11道洁净加工工艺,完全洗净凭借在羽绒概况的各类杂质,确保羽绒材料的超高干净;严酷的挑选尺度,从人工分拣到产物成份阐发打造1800mm+高洁净白鹅绒.这让原本死板的数据,化身为现实尝试、出产进程,经由过程趣味测试,融入勾当当中.如:「常识竞猜」、「不雅察尝试」、「花式合影」等内容,将罗莱儿童产物的焦点卖点奇妙输出,从而实现与消费者心智共振的营销路径.

  3.全渠道式传布

  定制微综艺,联动全网各平台渠道上线传布,如小红书、抖音、视频号等平台.除此之外,罗莱儿童还经由过程定制拍摄视频、平面年夜片、联动圈层KOL种草传布等体例,去深化消费者对品牌“平安定位”的理念认知,从而实现对更多方针用户群体的精准触达.

  1种平安,聚焦「平安睡眠」守护儿童健康

  罗莱儿童不但代表着对产物品质的自傲,也代表着对品牌优良形象的输出.

  一方面,品牌借助溯源之旅,让消费者更清楚且直不雅地见证了,产物平安是颠末检视与证实的,既加码了消费者对产物「平安定位」的信赖度,也为更多消费者显现并带来了「儿童平安床品」.

  另外一方面,孩子的健康平安,是家长的焦点存眷。罗莱儿童让更多家长看到了从材质到出产流程,让怙恃选的安心,孩子才能睡的安心.

  陪伴着消费者认知程度的不竭进级,品牌想要获得用户承认信赖的门坎也变得愈来愈高.「溯源」既是一次对品牌产物平安品质的输出传布,也是一次对用户心智和用户粘性的重塑构建.而将来,罗莱儿童将若何去表达更多元化的品牌属性,传递品牌平安故事,也值得我们延续等候与存眷!

  转载来自:微信公家号《告白营销志》