编者案：后疫情时期，以95、00后为代表的年青一代消费人群对品质家居的需求更重视颜值与个性，是以，对艺术涂料来讲，这一转变不但表现在产物选择上，更表现在采办渠道和消费场景的变化上。意年夜利汉马克艺术涂料秉持“定制•更精美”的经营理念，最近几年来在中国市场不竭走进新贵阶级家庭，为新贵阶级供给更高品质的个性化艺术墙面定礼服务。

  对此，《艺术涂料内参》采访了汉马克（中国）董事长李东明，深切领会意年夜利汉马克进口艺术涂料在中国市场的运营环境、市场打法和将来计划。

汉马克（中国）董事长李东明

  《艺术涂料内参》主编肖武：李总您好，那时您和您的团队为何会想着引进一个意年夜利进口艺术涂料品牌？是基在一个甚么样的企业成长计谋？

  汉马克（中国）董事长李东明：中国是全球最年夜的消费市场，并且是增加最快的消费市场。今朝跟着国内消费布局的转变，和以海归精英人士为代表的新贵阶级的进一步强大，对品质家居糊口有了更高的要求，是以，针对这一细分消费群体，高端进口艺术涂料的需求将来将进一步看好。意年夜利汉马克艺术涂料恰是适应这一市场需求而来，为新贵阶级供给更高品质的个性化艺术墙面定礼服务，打造“新贵糊口体例”。

  是以，意年夜利汉马克它将以匠心、精工、高端、顶i级的品质和办事，为新贵阶级供给个性化的艺术墙面定礼服务。这不但合适我们对品质的寻求，也合适方针消费群体的需乞降期望。

  我们明白知道，意年夜利汉马克在中国市场要做高端消费群体，在市场范围上我们会严酷节制，以确保高质量的办事输出，但我们相信，经由过程精准的市场定位、有用的品牌传布和专业的办事团队，可以或许慢慢成立起品牌的知名度和佳誉度。同时，我们也清晰，我们的方针消费群体对品质糊口的寻求和采办力都极高，这将是汉马克持久成长的坚实根本。

  《艺术涂料内参》主编肖武：今朝，意年夜利汉马克艺术涂料在中国市场的运营环境若何？运营进口艺术涂料品牌，你最年夜的感触感染是甚么？

  汉马克（中国）董事长李东明：今朝，汉马克在中国市场的运营环境正在稳步上升。我们始终对峙以完美产物线和办事系统为焦点成长计谋，致力在向代办署理商和合作火伴供给全方位的撑持与赋能，配合为新贵阶级供给更多独具意式糊口的个性化艺术涂料。

  在运营进口艺术涂料品牌的进程中，我最年夜的感触感染是对汉马克品牌定位的深入熟悉。我们不但仅是在发卖涂料产物，更是在供给一种高品质、个性化的糊口体例。我们深知新贵阶级对家居装潢的需求不但仅逗留在美不雅和舒适层面，更寻求个性化和文化内在。是以，我们致力在将汉马克的艺术涂料产物与意式糊口和高深工艺相连系，打造唯一i无二的墙面艺术，让他们的家居空间成为揭示个性和咀嚼的场合。

  同时，我也深入感触感染到品牌的气力。汉马克作为艺术涂料范畴的高端品牌，其高深的工艺和出色的品质博得了消费者的普遍承认。这也让我加倍深信，只有不竭寻求出色品质和办事，才能在剧烈的市场竞争中立在不败之地。

  《艺术涂料内参》主编肖武：比拟在国产艺术涂料，您感觉进口艺术涂料的优势首要有哪些？

  汉马克（中国）董事长李东明：我认为进口艺术涂料首要有以下几方面的优势。

  起首，进口艺术涂料常常代表了欧洲的糊口体例或文化，其产物设计加倍成熟和国际化。以我们汉马克为例，它源自在意年夜利，天然融入了轻奢时尚、舒适休闲、温馨浪漫的意式糊口理念，这类怪异的文化魅力让产物更具风情。

  其次，进口艺术涂料凡是履行的是欧洲环保尺度，这意味着在原材料选择、出产工艺、产物检测等方面都有着更加严酷的要求，从而包管了产物具有更高的质量包管。这对寻求环保、健康的消费者来讲，无疑是一个主要的加分项。

  最后，进口艺术涂料产物的原材料选择会有差别，对施工的尺度和要求有所分歧，凡是对墙艺师的培育力度更年夜，颠末专业培训的墙艺师可以或许更好地把握涂料的特征和利用技能，为消费者打造出加倍精彩、怪异的墙面装潢结果。这也是进口艺术涂料在市场上备受追捧的缘由之一。

  《艺术涂料内参》主编肖武：在乎年夜利，汉马克艺术涂料的成长是怎样样的？

  汉马克（中国）董事长李东明：汉马克品牌是由Mark Hanna家族在1978年创建的，秉持“定制•更精美”的经营理念，为新贵阶级供给高端个性化墙面定礼服务，颠末40多年的成长，凭仗对艺术涂料的深切研发和立异，在乎年夜利高端消费群体中具有很好的口碑和佳誉度，同时汉马克也在做全球结构，致力在为新贵阶级供给高端个性化墙面定礼服务，今朝产物畅销全球50多个国度和地域。

  《艺术涂料内参》主编肖武：在现在艺术涂料行业内卷确当下，要做好一个艺术涂料品牌其实不轻易，特别是进口艺术涂料品牌，请问李总你对2024年的中国艺术涂料市场情况怎样看？

  汉马克（中国）董事长李东明：当前中国艺术涂料行业正处在高速成长中，高端涂料市场正在慢慢分化，这预示着艺术涂料行业在将来有着广漠的成长前景。跟着消费者对家居装潢个性化需求的日趋增添，艺术涂料因其怪异的装潢结果和个性化的定礼服务，遭到了市场的追捧，特别是年青一代的消费群体。他们对美的寻求和对个性化的巴望，为艺术涂料行业带来了无穷的成长空间。

  对日趋剧烈的市场竞争，汉马克作为进口艺术涂料品牌，需要不竭加年夜渠道扶植力度，完美产物线和办事系统，更主要的是，品牌需要与消费者成立深度互动，领会他们的需乞降爱好，以供给加倍精准的产物和办事，从而打造怪异的品牌魅力。

  《艺术涂料内参》主编肖武：“三分涂料七分工”。施工工艺在艺术涂料的成长进程中饰演着很是主要的脚色，汉马克艺术涂料对施工师傅是若何培育的？有一套甚么样的培训系统？

  汉马克（中国）董事长李东明：涂料行业有“三分涂料七分工”的说法，我认为艺术涂料行业是“一分涂料九分工”，可见施工工艺何等的主要。今朝，汉马克中国成立了一套本身的施工工艺培训系统，尺度化治理金年会、尺度化施工，更主要的是，汉马克为墙艺师转达的理念，即把每面墙看成一幅作品来完成，对消费者负责，让消费者安心。

  《艺术涂料内参》主编肖武：作为进口艺术涂料品牌，汉马克在中国市场的程序稳步推动，李总您认为下一步汉马克将若何进一步提高市场据有率？

  汉马克（中国）董事长李东明：汉马克品牌在中国的成长不以范围为计谋方针，汉马克的方针群体是新贵阶级，我们做的是高端消费市场，在市场的策略上要做到产物精、办事精，侧重打造汉马克品牌的佳誉度，对峙以完美产物线和办事系统为焦点成长计谋，为新贵阶级供给更多独具意式糊口的个性化艺术涂料。对这一细分消费群体，我们相信是有着高品质和高消费能力的，我们将进一步深耕这一细分市场。

  《艺术涂料内参》主编肖武：今朝，中国艺术涂料市场的成长趋向愈来愈趋在极简风，同时要求施工简单化，面临这一趋向，意年夜利汉马克总部有无针对中国市场开辟一些针对性的产物？

  汉马克（中国）董事长李东明：汉马克（中国）团队与意年夜利汉马克工场团队一向连结着慎密的联系和交换，对今朝中国的艺术涂料市场消费趋向，我们也进行了深切切磋，从产物端来看，首要有两个动作，一是对原有产物进行进级，二是推出新品，好比奥斯汀、米兰光阴、罗马石灰、微晶水泥等，这些产物时尚简约，有平涂有肌理，气概适配性高，并且施工简单，可以或许很好的知足当下的消费需求。

  《艺术涂料内参》主编肖武：2024年，汉马克中国团队范围获得了进一步的强大，针对2024年的成长有着如何的“小方针”？

  汉马克（中国）董事长李东明：2024年，是汉马克艺术涂料在中国市场实施“5年计谋计划”的要害一年，也是汉马克中国的“营销履行年”。同时我将本年的计谋总结为“破与立”，破指的是“破局”，立指的是“标杆”，即在中国市场积极破局，竖立标杆。

  2024年，汉马克中国在渠道拓展方面，公司侧重环绕“一线城市+省级城市+二三级城市”3风雅向齐头并进，并打造重点标杆城市；在合作加盟商方面，公司正视年夜商合作，晋升拓店效力；在终端赋能方面，公司将积极投入品牌告白、线上推行、营销事务筹谋等方面的工作，提高汉马克品牌在品牌知名度和佳誉度。