俗语说“打山河难，守山河更难”。同理，方针剑指行业第一，对良多企业而言已实属不容易，更难能宝贵的是，实现持续第一，要将这类优势作为一种惯性连结下来。

近日，据权势巨子机构弗若斯特沙利文基在中国集成灶行业自力市场研究成果，得出结论：火星人集成灶，2021-2023年持续三年全国第一（按2021-2023年集成灶发卖额口径计）。

这一成就，不但是火星人行业龙头地位一种实打实的数据左证，更是在后疫情时期、行业承压态势下所获得，更彰显出企业过硬的品牌实力。

“祸乱滔天方显英雄本质”，火星人擎天一柱，仍能在市场占有第一宝座，作为行业不雅察者的我们，更关心的是这些数字的背后，这家厨电企业事实做对了甚么？

01 对风行风潮的感知

成就只是成果，反向推导，火星人做对的是进程。在走向第一的进程中，火星人留给业内印象最深的一点，是对风行风潮的感知，这显示了这家企业灵敏的市场洞察力。

这类洞见，一方面根植在产物，火星人对峙引领行业的审美风向。

多年来，火星人在产物设计美感的辨识度上无愧在“遥遥领先”。经典的X7风帆弧形机头、至臻至美的X5天鹅颈造型、T7BC从天圆罗致灵感打造的圆眸按时……特殊是最新产物X5Pro，悬浮透明空气灯的设计、沿袭天鹅颈设计，搭妃耦部触控式彩屏，另外还玉兰白和星空灰甄选配色。这些都让火星人产物借助其独到的设计说话，在陈旧见解的集成灶产物中，极具“一眼万年”的高辨识度。

领潮的背后，是火星人集成灶对时尚的不懈寻求，企业多年来积极展开国际合作，联手宝马旗下Design Works、洛可可团体、国际闻名工业设计巨匠田中浩昭等国际顶尖设计团队，将工业设计美学融入产物，打造出一批集人体工学道理、美学理念与出色功能在一体的高质量产物，包括iF产物设计金奖、德国红点奖、艾普兰优异产物奖等30余项国表里设计年夜奖。

另外一方面浸润在品牌，火星人充实掌控消费者的情感价值。

企业不但让“炒一百个辣椒都不怕”的slogan深切消费者心智，还经由过程冠名综艺，让品牌代为传递了当下年青人的立场和心声。

以《神驰的糊口》持续冠名为典型，没有剧烈的冲突竞技，没有哗众取宠的桥段，仅仅只是砍柴、做饭、聊天的简单糊口，火星人经由过程在这类慢综艺中的植入，以产物切中当下年青用户对慢糊口的巴望，用“人世炊火气”治愈与安抚那些巴望回归田园的年青情面感焦炙，继而激发了深度情感共识。

另外，火星人还结合精英人士宣扬，如央视前主持人徐俐、财经作家吴晓波、媒体年夜V卢克文、考研专家张雪峰、明星庞龙、许亚军等，让他们真实利用偏激星人集成灶后保举，进一步引爆了流量，实现了社交平台的种草效应。朴拙营销，这又未尝不是企业对时下贱行风潮的灵敏感知，更是对消费者的朴拙和尊敬。恰是得益在品牌声量的不竭升温，进一步助力了发卖事迹的晋升。

02 对科技立异的畏敬

久久为功，功不唐捐。不管甚么范畴，真正能拉开企业间差距的常常是由其投入手艺的立异研发所花费的时候和资本的水平几多来决议的。

在集成灶市场，火星人明显不是一个以急功近利的“推介者”形象呈现的，而是一个手艺的“传教者”。基在深入的趋向洞察和痛点阐发，不竭推出新概念、新设计、新功能，这背后所揭示的都是对科技立异的畏敬。

据今朝的公然资料显示，火星人现已获得585项国度专利，此中发现专利25项，每一年的研发投入和专利数目都在行业内延续领先。

正如董事长黄卫斌所言，“火星人能做到行业领先一方面是由于火星人始终以用户需求为导向，始终致力在解决用户难点、痛点问题。别的一方面就是火星人延续不竭的研发投入。”而这也是火星人可以或许用短短的12年时候就成为集成灶行业范围第一品牌的主要法门。

另外，在最近几年来，火星人还不竭致力在推动集成灶手艺变化，如立异蒸汽后排手艺、高效能燃烧器、可变形风机系统下降噪音、降噪导油风道、疏风式降噪叶轮、四重油烟分手等手艺，而且都被其慢慢利用在产物的进级迭代当中。

如具有划时期意义的NEXT系列，就立异性地将烟机、灶具、蒸烤一体机和主动摒挡机合为一机，实现了行业新型态的初创，还全新开辟银河平台六重降噪手艺等，都实现了超出数据以外的祖先一步。

当前，厨电产物的成长也已走在了数智时期的最前沿，火星人亦积极鞭策家电智能化和制造数字化的进级。为此，火星人自立研发了MCOOK聪明厨房平台，以期优化用户厨房体验；积极打造业内领先的数字化标杆工场，与华为鸿蒙生态的合作，介入十四五国度重点炊事研究打算，共建数字尝试室等……这些都是火星人在用本身的体例让产物加倍科技智能，表现出企业对科技立异的一种畏敬和跟随。

是以可以说，一向以来，火星人在产物的研发和立异上都占有着行业的制高点，在给消费者缔造不同凡响的产物的同时也引领着全部行业的产物成长走向，而这也恰是火星人可以或许可延续成长，而且实现持续三年全国第一数据背后的要害支持。

03 对利他精力的推重

跑赢数据第一的背后，是市场对企业产物相信的回报。而火星人注重的不但仅是所得，也注重支出，这素质是一种“利他”精力，这一点也很好的反应在其文化与办事的系统构建上。

文化层面，火星人在成长进程中，提倡以德治、德性、德艺“三德文化”引领企业成长标的目的，深入影响了每个火星人的意识、说话、行动。

显现在产物上，是打造极致体验的产物；显现在成长上，是延续立异，引领行业成上进步；显现在社会金年会责任上，是公司每一年积极投身慈善公益事业，践行企业社会责任，依法纳税，供给更多的就业机遇。

作为集成灶行业的领军品牌，可以或许在行业剧烈竞争中脱颖而出，与火星人“三德文化”背后的企业担任与价值任务有着深挚的联系。高度的社会责任心，使得他在缔造贸易价值并取得财政回报的同时，也不忘操纵户、利员工、利社会，缔造积极的社会效应和可权衡的社会价值。

办事层面，这类利他思惟的潜移默化下，火星报酬消费者营建出安心安心的全流程体验：打造了“六年夜办事许诺+四年夜办事特点”的极致办事尺度，成立了自力办事品牌“火星人极速办事小哥”，并在2021年办事再进级，推出“365”无忧退政策，不但刷新了用户对极速办事的体验深度，更进一步传递了火星人专属的品牌温度。

利他的精力，精力浸润企业、滋养员工、暖和用户。“三德文化”从整体抬升了火星人的企业“气质”，极速办事则从效力上晋升了用户的评价口碑，这些都是火星人在行业中标新立异的地方，而这也是成为第一的背后，企业所万不成或缺的内活泼力。

写在最后

感知风行，畏敬科技，推重利他，火星人的持续三年全国第一成就的获得，实则是多年量变到质变的成果，长坡厚雪，不畏艰途，火星人的引领还将被本身续写。