豪侈品在中国市场，曾十分高调地提倡“去符号革命”，即商品上没有LOGO或LOGO很不起眼。

但一年不到，就证实“去符号革命”掉败了。

由于中外消费者都愿意消费LOGO较着的商品。

在后贸易社会，符号有着摆布消费的壮大气力。不管是中基层仍是顶流阶级，都有分歧水平的消费符号。

而吉利符号的应用，不管是东方仍是西方、宫庭仍是贩子，都有悠长可追溯的应用汗青。

龙，从视觉符号看，是耀武扬威、残暴邪恶的。但这个臆造的符号，和君王贵气沾上，就成了登峰造极的贵兽。

蝙蝠，不管哪一种视角度看都是丑兽狰狞，且糊口在阴晦中。但蝙蝠的名字谐音是“遍福”。它就成为中国建筑装潢和器物上的吉祥符号，无穷地利用。

狮子，中国本无狮子，一说是汉代之前从西亚引进，又称“狻猊”。狮子生成一副威严相，长毛浓鬓，又是万里而来的“稀缺”物种，天然、成为中国的吉祥之兽。中国从皇宫到平易近间甚至糊口和贸易用处的狮子符号，都是肃静尊贵、富态实足，实足成为一个顶流的吉祥符号。

2024年，一只喜庆实足、萌态满满小狮子，高举着一支火把冲进了中国厨电财产阵营。

这个小狮子是中国平安型燃气热水器首创企业——广东神州燃气器具有限公司最新的品牌吉利物，名叫“小圣”。

“小圣”的名头也年夜有来历。1990年，中国第一次举行洲际年夜型活动会，对接力勾当用的火把和圣火盒也从未见过。1月份，亚组委火把处曾向一家外国公司洽商采办接力火把。对标的目的中方提出了刻薄的前提：

一是每支火把索要高价1000美元；

二是专门斥地一条航路由专机专人护送；

三是传递进程中都要该国派专人追随做告白，但又拒不向我国流露半焚烧炬的手艺环境。

中国谢绝了。在是，亚运组委会最先在国内寻觅火把出产厂家。

4月份，火把处的带领慕名来到广东神州公司商洽此事，神州公司带领层听了介绍后，立即说“中国导弹火箭都能上天，这火把难不倒我们。为国分忧、义不容辞，神州公司必然能把火把造出来。”

神州公司对火把出产也是第一次接触，更无任何手艺资料参考，研制时候很是紧急。从接管使命到交赠火把，前后时候不到100天。

凭着对国度的酷爱和责任，神州公司组建火把研发小组，在90天内，一次性经由过程了第十一届北京亚运会组委会的验收，把300支“亚运之光”传递火把和4个圣火盒全数捐募给国度。

神州火把高度为50.8厘米，火焰口直径9.8厘米，重900克，火焰的静止高度30厘米，由于神州公司独家火把熄火再燃的手艺，火把抗风能力极强，8级年夜风吹不灭，当一盆冷水泼熄火焰后，火把0.3秒可主动从头点燃。

这类手艺包管了火把在一个月的传递时候里，不管是高寒地带，仍是酷热地域，或是年夜风下雨气候，都能平安传递，确保了圣火传递的神圣性。

神州研制亚运火把和圣火盒，手艺机能远远跨越了国外同类产物。本来拟引进的火把一次燃烧时候只有15分钟，神州亚运火把跨越20分钟；拟引进的火把没有主动焚烧和不测熄火后再燃的功能，神州的火把却兼有这两种功能。

神州亚运火把是我国火把制造史上的一个伟年夜创举。

神州公司捐赠的火把和圣火盒，在行程八万多千米、3.2亿人次介入的“亚运之光”传递勾当中显现活着人眼前，震动了亚洲。

神州火把传奇故事和科技成就，成为神州品牌庞大的名誉和无敌的品牌资产。神州品牌的产物，也被冠以“圣火号”、“圣火芯”、“三环圣火”。

此次推出的“小圣”萌狮手擎着火把LOGO，恰是神州公司1990年第十一届北京亚运会神州火把的动漫复刻，“小圣”的名字也是神州公司对90亚运之光圣火传递的致敬和记念。

符号具有光鲜的对权利意志的解读意义，符号之所以用隐喻或以意味的情势转达某种权利意志，是为了更好地让公共接管。

符号对商品有极其光鲜的附加价值身分。科技前进使社会出产变得更范围化、同质化、畅通化。

过度富饶的商品组成千奇百怪的碎片镜像世界，使消费者在选择时变得茫然、无措，乃至焦炙和惧怕。

对商品的选择，就是对一种“消费价值”的选择。

价值选择理论由两种身分构成：

一是“价值吸引力”。

贸易消费的“价值吸引力”在在需求自己，需求越强烈、吸引力就越年夜。吸引力越年夜，选择完成的进程越快。

二是“距离磨擦”。

无形增添的选择进程的阻力和距离长度。贸易消费的“距离磨擦”有浩繁身分构成，如认知（品牌）、手艺、机能、设计、渠道、价钱等。

若要削减“距离磨擦”阻力，组织一个抱负的贸易符号，能轻松快速传递品牌主的理念，解读品牌的权利意志，感知品牌文化气概，拉近消费者的距离。

这就是LOGO符号的感化。

2007年，神州和英国沃克曼普工业设计机构合作，导入神州品牌全国连锁加盟工程。神州品牌传布上一向囿在浓郁的“本土元素”，和国际机构合作后，需要一个新视觉符号来传递新意念，在是神州在以全国品牌店为载体的CIS系统上，融入了一个形象活泼的狮子图腾符号。

“ Deity” （天神）

神州狮子符号，是沃克曼普工业设计机构的马丁•洛克师长教师拍摄的一张非洲狮子照片为摹本，由上海极品策略机构创意设计出一个雄狮logo，起名“ Deity” （天神）。

狮子是具有王者之气的动物，是中外汗青文化中，狮子从动物界的凶悍之物，逐步演化成为意味着威严、尊贵、气力的代表，成为权势巨子的表征符号。

神州品牌的狮子符号，寄意神州品牌在中国燃气具行业具有“带领品牌”的地位，一可增强形象记忆；二是塑造品牌贵气，从消操心理上发生“名誉联系关系”想象，从而影响消费采办。

贸易符号的表示情势和气概，决议了它在受众群体被认知的结果。

好比严厉肃静严厉的符号，多是传统不雅念较强、商品选择偏理性，年数偏年夜的消费群体。

而欢畅轻松的符号，如动漫、适意的吉利符号，则在年青一代和对商品选择偏感性的消费群体。

2024年，神州品牌进入40年生命期，迭代了七千多万户家庭消费者。神州面对95后、00后新一代的消费者选择。神州公司成心识地应用品牌视觉符号，更直不雅地传布神州品牌文化和故事，在品牌辅助图形长进行设计立异。

假如说第一代的神州狮子“天神”的符号，比力严厉肃静严厉，是85前消费群体的选择。

那末“天神”的儿子神州狮子“小圣”的符号，则更欢畅讨喜，更轻易让90后新一代的消费群体感应亲近。

这恰是选择狮子图腾符号“天神”和“小圣”的气概差别的缘由。

“小圣”狮子，是欧洲艺术协会签约艺术家陈飔泉蜜斯创作。

陈飔泉蜜斯是国内知名动漫设计师，长于用唯美的人物、艳丽的色采，和灵性动物，设计可爱萌欢的卡通符号，她前后为多家时尚年夜牌和欧洲豪侈品牌创作卡通符号。她在多易其稿的根本上，手绘完成了“小圣”狮子符号。

神州作为一个有着40汗青的老品牌，在2024年进行品牌变脸，缔造一个更欢畅的吉庆吉祥符号，明示出这个老品牌企业在新的市场剧变情势下，寻觅到一条合适中国制造符号审美之路。