5月31日晚8点，全网618年中年夜促开门红正式开启。值得买科技数据中间数据显示，开门红首4小时，甚么值得买GMV TOP5品类别离为手机通信、大师电、珠宝首饰、电脑整机和室第家具。GMV百万级以上的品类中，增加最快的别离为户外鞋袜、珠宝首饰、女装、数码配件和手机通信，同比增加别离为81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%。消费者以旧换新热忱高涨，厨卫年夜电以旧换新消费GMV同比增加28%，3C数码以旧换新消费GMV同比增加51%。

  本年甚么值得买以“值得买才是618——爱就值、值就买”为618年夜促主题，在延续平台多年年夜促主张的同时，更等候经由过程邃密化运营让分歧消费爱好的用户都能在此找到“值得”的选择，为其带去更具幸福感的消费体验，让更多真正优良的商品和品牌为市场合认知、承认。

  甚么值得买电商营销负责人张宇昂暗示，本年618，电商平台打消预售、简化弄法，将真实让价带给消费者，同时“以旧换新”规模不竭扩年夜，笼盖更多品类，让消费者可以安心采办。在此根本上，用户对更智能、更进阶、更绿色的消费热忱充实释放，揭示出了对夸姣糊口的延续寻求。甚么值得买也还将慎密环绕用户爱好，矫捷调剂运营策略，帮忙消费者更简单、更轻松地过好每次年夜促。

  以旧换新周全落地：更多品类笼盖，主打智能节能

  作为国度推动新一轮年夜范围装备更新和消费品以旧换新后的首个电商年夜促，“以旧换新”在本次618年夜促时代成为很多用户的消费要害词，并显现出“周全焕新”和“智能节能”两年夜趋向：不但换新规模笼盖更多品类，换新商品也表现出了更智能、更节能的特点。

  开门红首4小时，“以旧换新”的首要品类如手机通信、大师电、电脑整机、室第家具均创下万万级GMV，此中厨卫年夜电“以旧换新”消费GMV同比增加28%，3C数码“以旧换新”消费GMV同比增加51%。售价近万元的85英寸年夜屏电视、配备热风烘干功能的年夜容量洗碗机等成为家电消费者换新首选。

  张宇昂介绍，甚么值得买在客岁便开设了“以旧换新”专区，并以大师电、厨卫年夜电两年夜品类为试点，从收受接管指南、优惠促销和商品信息等多维度办事用户，使其更便捷地享受以旧换新优惠。本次618时代，平台进一步扩年夜“以旧换新”规模，笼盖家电、家居、汽车、数码3C等行业，显现出“周全焕新”的消费趋向。同时，平台增强了邃密化运营策略，将用户需求细化到糊口必须、品质进级、换购换新等多种场景，延续拓展以旧换新品类，加年夜补助力度和流量倾斜，为用户供给一体化解决方案，“让消费者在享受省钱、便捷和环保的消费体验根本上，实现消费新进级，知足人们对夸姣糊口的等候。”

  以旧换新不但是增进资本轮回操纵的有用路子，其同时供给的折价和收受接管办事，更让消费者无承担地测验考试新手艺、新产物，换新消费也揭示出了相当的进级趋向，智能、节能成为主要标的目的。此中，120Hz高刷屏、漩瀑冷水洗、第二代制冷手艺、MiniLED显示屏等成为“换新”产物中的功能要害词，美的GX1000Pro嵌入式一级水效洗碗机、华凌N8HE1Pro1.5匹新一级能效空调等节能产物则位居品类销量前列。

  在传统品类以外，甚么值得买更重视办事品类的拓展，让“以旧换新”笼盖更多行业和品类，为消费者缔造更多绿色消费的现实场景。本次618时代，平台推出轮胎以旧换新办事，开门红开启4小时，以旧换新办事在平台汽车消费GMV中占比达39.7%。

  张宇昂介绍，以旧换新办事不但让消费者以更低本钱换新，更主要的是，抵旧办事也充实避免了闲置华侈，合适平台用户绿色消费的理念。甚么值得买本年将以换新作为平台运营的重点之一，经由过程邃密化运营，让用户以更实惠的价钱享受新手艺带来的产物进级，同时能为情况庇护、绿色消费进献气力。

  好价引领品质消费：决议计划根据多元，细分需求释放

  本年618，各年夜平台在打消预售模式、简化促销弄法、供给补助好价等角度多管齐下，旨在为消费者带来直降到底的价钱。张宇昂认为，从本年618平台发卖环境来看，价钱是影响用户决议计划的要害身分，但消费者仍在价钱根本上，连结对产物、品牌、办事、售后等要素的综合要求，整体显现出在好价根本上综合评估的特点。

  值得买科技数据中间数据显示，本年618的平台热销品并不是仅限在“刚需”，感性消费、个性化消费仍有年夜量市场，珠宝首饰、摄影摄像、女装、国内旅游GMV同比增加79.59%、49.59%、68.17%和64.95%，户外活动、科学养宠、旅游出行等需求集中爆发。

  在美妆护肤上，CPB长管隔离、NARS年夜白饼、兰蔻菁纯粉底液排名平台彩妆品类GMV前三；而护肤品TOP3中，娇韵诗双萃精髓跨越了海蓝之谜精髓面霜和赫莲娜黑绷带面霜位居品类第一。值得存眷的是，比拟防晒霜，CPB妆前隔离、欧莱雅黑金气垫、兰芝妆前乳等“防晒+隔离”多效合一的复合型防晒彩妆产物成为更多人的选择。以防晒服为代表的“硬防晒”也在本年618热卖，优衣库、鸿星尔克、迪卡侬旗下产物排名品类前列。

  徒步、骑行、露营等户外活动的热度不减，户外设备、户外衣饰、户外鞋袜每一个品类均超百万GMV，且同比增加达17.11%、46.56%和81.09%。户外热度同时还辐射至相干消费，Westfield outdoor户外露营车、牧高笛坐躺两用折叠椅、佳明Fenix7太阳能旗舰版活动手表成为户外设备品类最畅销的三款单品。冲锋衣消费则较为高端化，来自ARC TERYX的两款产物和Montbell的一款产物排名品类前三。

  旅游出行消费需求也在618年夜促时代延续释放。开门红首4小时内，旅游出行相干GMV同比增加98.26%，悦榕庄、君悦、悦椿酒店等五星级酒店套餐包办国内旅游品类GMV TOP3，甚么值得买旅游行业负责人郑欣流露，本年618良多高端酒店都给到了数年内从未有过的真喷鼻好价，平台用户反馈积极，良多人愿意先囤为敬，再按照目标地去计划新的观光，这一趋向可能还将在将来延续。

  陪伴城市人群养宠不雅念的改变，宠物消费不但局限在传统的宠物食物，更有年夜量邃密化养宠、陪同式养宠的需求释放。从宠物营养品类中看，常规的营养产物如化毛片、多维片、卵磷脂仍占GMV TOP3；但更邃密化的保健需求增加敏捷，老龄宠物心脏庇护的辅酶q10、关节庇护的软骨素、猫咪安神的费洛蒙喷雾别离为宠物营养GMV的第四到第六名。开门红恰逢端五假期出行前置预备期，“宠物旅游”、“宠物带团”、“宠物友爱酒店”等搜刮量环比晋升60%，带宠出行已成为将来新风向。值得一提的是，水族用品成为本年618甚么值得买宠物消费新顶流，整体GMV同比增加365.33%，此中鱼缸GMV同比增加432%，米家一体整机灵能鱼缸位居水族用品GMV冠军。

  开门红邻近六一儿童节，也带动了动漫周边、玩具、模子等品类的快速增加。万代旗下产物MGEX 1/100强袭自由高达拼装模子遭到玩模快乐喜爱者的追捧，领跑行业GMV；来自米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》的阮·梅造物迷你盲袋系列和丹恒·饮月 1/7手办成为国货IP之光，跻身动漫周边品类GMV TOP10。据领会，甚么值得买还在5月20日针对儿童节上线了“61一路当小孩”内容专区，汇总宝可梦、迪士尼、三丽鸥、奥特曼等多款经典IP产物、童年食物、童装等优惠信息，办事“小孩哥”“小孩姐”消费需求的同时，也帮忙更多年夜人追思童年。

  张宇昂暗示，开门红阶段标记着618的上半场竣事、下半场开启，从今朝的用户反馈来看，消费者对好商品的热忱仍在，但依然需要好价钱、好内容的同时发力，助力更高质量的决议计划。甚么值得买将延续优化平台运营，笼盖全周期、全平台的优惠福利，凭仗消费内容与消费数据优势，办事好每种爱好每种需求，让“值得买才是618”真正落地。