中国的家电市场，已从绝对的“功能导向”向“重视体验”的标的目的改变。跟着消费进级而来的，也是全部行业的“危”与“机”。

在17年前，卡萨帝创牌并选择了一条彼时无人走的高端家电之路。渡过了漫长的沉淀期，卡萨帝在最近几年来逐步释放出庞大的市场价值。在短短6年当中，卡萨帝实现了10倍增加，并延续位居高端家电市场第一。

到了现在，家电高端化已成了行业表里的共鸣，更聚焦的客群，更高的客单价，更高的利润空间，和延续增添的需求，都让高端家电成了行业的“兵家必争之地”。

而在新的市场竞争中，卡萨帝还能保持本身曩昔的优势吗？

在6月20日这一天，卡萨帝开启了全新的品牌进级，也许谜底就在此中。

01 高端家电市场的“王者”

在分歧的期间，家电行业承当着分歧的时期使命，家电企业也有与之配套的经营模式。

在曩昔，家电行业要完成的重要使命是全国规模内的普和。庞大的市场需求，使得财产链敏捷成熟，一批优异的国内家电企业也在范围化的优势下敏捷强大，并走向国际，与一众国际品牌睁开搏斗战。

但在现在，全国规模内家电普和的时期使命已进入全新的篇章，同时市场也在面对更多的挑战。一方面，全球经济苏醒尚需时候；另外一方面，房地产市场的下行也致使家电产物需求降落；而且消费者对家店的迭代换新需求暂未爆发，必然水平上也也在影响家电市场的增加。

行业的一个共鸣是，在当前，市场已从绝对的“功能导向”向“重视体验”的标的目的改变，这也使得家电产物进一步向高端化、智能化、绿色化进级。

事实上，市场表示也是如斯。

在苏宁易购本年618开门红数据中，代表着品质糊口、细分需求的新一代冰洗家电“年夜放异彩”。此中，干衣机发卖同比增加330%，洗烘套装发卖同比增加350%，年夜容量冰箱发卖同比增加120%。

还有数据显示，90后、95后群体与80后等消费群体比拟，加倍偏心智能家电、高端家电产物，三四线城市的年青群体同样成为了高端家电消费的主力人群。

而在消费者偏好上，艾媒咨询陈述显示，产物设计怪异、智能家电、产物精美美不雅已成为2022年中国消费者采办家电产物偏好身分中的前三甲。

在高端家电范畴，卡萨帝是国内结构最早的品牌之一。

在2006年，卡萨帝横空出生避世。海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌暗示：“在家电下乡、行业价钱战加重的时辰，卡萨帝就选择做高端，选择了一条他人没有走过的路。”

分歧在彼时的其他品牌，卡萨帝定位为高端市场和高净值人群。

据徐萌介绍，卡萨帝初期用了10年的时候，以高端产物打开市场，在用户群体中成立起了初步认知。在2016年至2020年之间，卡萨帝迎来高速增加，成为高端家电的引领者。在尔后的三年中，卡萨帝进一步进级为高端场景的缔造者，在三翼鸟的加持下，为用户供给高端场景的解决方案。

到现在，卡萨帝已成为高端家电的头部品牌，6年之间实现了10倍增加，而且延续稳居高端第一。在本年一季度，卡萨帝1w+冰箱份额为40%，1w+洗衣机份额为86.3%，1.5w+空调份额为29.2%。

在6月20日此日，2023思享荟暨卡萨帝品牌进级发布会在重庆国际博览中间进行。在履历了高端产物引领、高端品牌引领、高端场景引领后，卡萨帝启动了全新品牌进级，开启高端糊口体例引领的新时期。

这家高端家电品牌，正在试图延续扩年夜本身的优势，致力在成了高端家电市场上的一张亮眼“手刺”。

02 环绕用户，卡萨帝做了甚么？

在17年前便最先着眼在“高净值人群”的卡萨帝，现在来看无疑是有前瞻性的。

跟着中国经济的快速成长，“高净值人群”范围正在快速扩年夜。据招商银行发布的《2021中国私家财富陈述》，截至2021年年末，中国小我可投资资产1000万人平易近币以上的“高净值人群”范围较五年前翻番，估计到达约300万。

这部门人群在消费上，要颜值、要品质、要办事，不但具有庞大的消费能力和市场，必然水平上，他们的需求也在创作发明卡萨帝。

徐萌暗示：“到今天来看，用户将成为卡萨帝高端糊口体例的缔造者。”

在曩昔，经由过程发掘用户的需乞降痛点，卡萨帝初创了很多爆款产物。

以“空气洗”洗衣机为例，其解决的痛点即是高级衣物没法水洗，而用户没法信赖干洗店用的干洗原料。在发现了这个需求后，卡萨帝的洗衣机便利用上了“空气洗”如许的黑科技，填补上了市场的空白，进而引爆市场。

另外一个具有代表性的案例是嵌入式冰箱。传统通俗冰箱在安装时，两侧必需留出10cm以上空间，如斯才不会影响正常散热和增添能耗，但这却会影响房子空间的操纵率和美不雅度。

在2017年，卡萨帝经由过程立异传统的散热科技，提出“自由嵌入”的概念，将10cm散热边距缩小至2cm。不外，卡萨帝并没有就此止步。又用了5年时候，将2cm缩小至0。在2022年卡萨帝研发出了超薄发泡层科技，原创平嵌冰箱，带来真正一体化的厨居体验。

跟着卡萨帝不竭界说嵌入式冰箱而来的，也是消费者对家装要求的不竭提高。到现在，冰橱一体化、零裂缝已成了一种高端家装尺度，也进而激发了行业效仿。

在发掘用户痛点和需求而不竭立异产物的同时，卡萨帝也在手艺上不竭迭代。

今朝，卡萨帝已把握了多项全球领先的焦点手艺。例如其冰箱保鲜手艺，跳出了传统低温保鲜的模式，采取了阻氧干湿分储、MSA控氧保鲜等手艺；洗碗机搭载了7X干净系统，可360°全水流笼盖，共同70°C延续高温，能高效崩溃年夜油污，实现消毒干净亮光三合一。

到了现在，智能化同样成为了高端家电品牌的标配。“用户对家电家居一体化的要求更高了，他们不知足一个单品的手艺利用，而是跟家居气概完善融会的套系化家电。”徐萌说。

发掘到用户的需求转变，在2021年，卡萨帝换道场景，与三翼鸟连系，向“高端糊口体例”迈向了要害一步。

也是经由过程与三翼鸟的连系，卡萨帝与海量生态资本嫁接，极年夜的冲破了传统家电企业的市场鸿沟，也从本来的“卖产物”进级成“卖高端金年会场景”，进一步冲破了本身的极限，获得了不错的成就。

仅在2021年，卡萨帝的收入就到达了129亿，同比增加超40%，超出了曩昔5年的增幅。

03 卡萨帝的新挑战

“中国度电行业这30年应当是竞争最剧烈的，在所有畅通行业里，没有像家电行业这般，价钱战如斯疯狂，渠道如斯细分。”徐萌说。

而现在，愈来愈多的家电企业也意想到了高端家电的市场潜力。面临愈来愈多的竞争敌手，卡萨帝也在思虑若何延续放年夜本身的优势，并取得更多的增加。

在本次品牌进级中，卡萨帝对本身的客群进行了全新的界说。

卡萨帝的用户定位聚焦在精英人群，现在又与时俱进，将用户群体进一步扩年夜到了科创精英、精美女性和具有消费能力的Z世代中。跟着用户群规模的扩年夜，也给卡萨帝带了庞大增加的空间。

面临竞争敌手可能的模拟，徐萌也有很多思虑。他给出的谜底是做竞争敌手们做不了的工作。如进驻高端ShoppingMall，如打造高端糊口的生态，在卡萨帝的“伴侣圈”里，拉入更多的高端糊口品牌。

从2022年最先，卡萨帝加速了入驻ShoppingMall的速度，接踵进驻上海举世港、中国香港广场等高端商场。据悉本年下半年，卡萨帝还将进驻南京德基。

跟着线下体验中间的铺排，基在“货找人”新场景结构，卡萨帝也增添了愈来愈多的消费者触点，其品牌价值也在延续拉升。

据世界品牌尝试室发布的2023年《中国500最具价值品牌》阐发陈述，卡萨帝以711.65亿的品牌价值再次上榜，较客岁增14.7%，揭示出了庞大的增加潜力和品牌价值。

卡萨帝的另外一年夜资产，在在曩昔17年中堆集下来的海量用户。

到现在，卡萨帝已具有1600万的用户，此中会员接近1000万。徐萌暗示：“年夜部门会员都是8-10年以上，到了换新的时辰。此次卡萨帝小法式上线，我们也对1000多万的会员做了数据清洗。接下来我们会来深度运营，这也是高端家电里，我们独有的一块资产。”

在深耕国内市场的同时，卡萨帝还在加速全球化的结构。

按照World Data Lab数据，估计到2030年，仅亚洲就将有10亿人插手中产阶级行列，而2021年全球中产阶级人数已跨越了40亿。庞大的客群数目、消费潜力，让任何一个高端品牌都不想错过全球化可能性。

最近几年来,卡萨帝的品牌身影也最先活跃在全球各地。在客岁6月,卡萨帝现身意年夜利米兰设计周；8月，又在泰国曼谷Central World落成首家聪明家庭体验中间；9月，表态了德国IFA展。到了本年，卡萨帝又在巴基斯坦召开品牌发布会，在新加坡电机展上，展出了鉴赏家、光年两年夜高端套系……

徐萌暗示：“今朝（卡萨帝）在领会本地市场和推行的进程中，所以一最先在海外的范围纷歧定很年夜，可是它会成为我们结构海外市场最主要的一个品牌棋子。”

徐萌估计，本年卡萨帝在全球的收入，估计将继续连结两位数以上的增加。

在曩昔，卡萨帝界说了高端家电。而在新的时期里，卡萨帝也在与时俱进，不忘初心。

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