时期年夜潮浩浩汤汤，奔涌向前，家居品牌们也履历着增加与阑珊之间的频频摸索。在这时代有的品牌湮没，有的品牌挣扎向前，更有的品牌势头更盛。

当新一轮科技革命和财产变化驱动市场竞争款式加快重构，环绕品牌的比赛和较劲也越发剧烈，家居家装行业进入了以品牌价值引领不竭立异求变的下半场。

但分歧代际消费者之间的消费需乞降不雅念差别极年夜，给良多品牌的“向新进级”设置了困难。在当下的市场和变局中，若何连结品牌长青金年会，实现品牌“向新”，成为企业品牌成长的焦点课题。

这几年，有良多品牌正以全维度的“向新”，倾覆着公共对企业的呆板认知——例现在朝装潢。

曩昔，或许在很多人心中，今朝装潢的形象一向是沉稳、低调的。但当下，不竭在传布和办事上实际周全进级的今朝，不单让用户体验到产物之外的温度和亲热感，更以办事解决了家装进程的诸多痛点，构成了辨识度极强的品牌新认知。

在不肯定的行业新时期，也许我们可以或许从今朝装潢的品牌立异中，罗致一些“向新成长”的勇气、标的目的和气力!

传布“向新” 以朴拙对话切近消费者

年青一代作为消费主力军，已成为品牌共鸣。作为一支不成轻忽的气力，品牌对他们的吸引力也不再局限在产物自己的功能属性，还品牌经由过程办事、传布、价值不雅所塑造出的形象。是以，今朝不竭打破圈层壁垒，以更潮酷、有趣的传布向消费者接近。

今朝装潢但愿不但能知足消费者的家装需求，也能为消费者带去更夸姣的糊口体例，是以一向站在消费者的视角，深切年青圈层去寻觅全新的沟通触点，力求内容直达C端，解锁流量暗码。

家装消费者中，很多人都是小白，火急领会家装常识。为此，今朝装潢每周城市在公家号上推送装修科普，讲授儿童进修桌应当怎样买，中古风应当如何搭配等适用问题，让更多消费者感知到这个品牌在“专心懂你”。同时，今朝装潢还推出了《今朝业主说》等视频栏目，经由过程老房实景案例显现设计力、落地力。

这些干货内容吸引那些有一样需乞降偏好的消费者，为品牌缔造了更多的分享渠道，构成了品牌怪异的竞争力。时刻破防的年青人对“戳心窝子”的品牌与商品，老是多一份好感，更多一份信赖和采办欲，今朝以此实现着品牌的不竭发展。

渠道“向新” 多元营销开辟流量进口

都说，英勇的人先享受世界。在数字化引领立异的市场中，每个具有野心的品牌都在积极寻觅、摸索新阵地和新增量。而今朝装潢对准了当下年夜火的短视频社交平台。

在平台上，今朝装潢是少数的几个账号运营得不错的家居品牌之一。新生代消费者发展在线上媒体爆发的时期，今朝装潢借助这一年夜布景，操纵短视频平台传布装修气概与干货，并在10个门店直播间中与消费者频仍互动，打造云逛店新体验。

直播场景，是时候空间下人与情形的交互，在真实的场景画面中，更轻易引发消费者的感情共振，消费者的特定需求也更容易被激起。经由过程1+N矩阵直播，今朝装潢在线上平台占有了首要营销市场，使得消费者打开视频软件就可以看到品牌的直播场景，为终端门店打造了一个新的流量进口，实现线上线下的无缝联动。

短视频平台已然成为今朝装潢主要的营销渠道。今朝装潢团体总司理戴仙艳暗示，今朝在该范畴仍有较年夜空间，由于确切有流量进来，今朝装潢的账号即便在不投流的时辰仍有一些咨询或报名，是以将来今朝将继续做下去，以此助力品牌破圈势能。

办事“向新” 打造品牌差别化冲破口

当消费者的产物需求从纯真的功能拓展到价值、体验，对品牌的要求也随之产生转变。家装品牌不但要存眷材质、气概、糊口体例，更要存眷办事体验、价值内容等，以在剧烈竞争中实现差别化冲破。

其其实良多时辰，消费者对办事体验的诉求其实不局限在家的打造自己，装修进程中的体验感，也很年夜水平上影响着消费者对品牌的好感度。为了以加倍公然透明的体例监视、解决装修中的问题，今朝装潢董事长戴江平对外公然了总裁办事热线，消费者任何装修中的问题都可与品牌董事长直接沟通，无需期待。此举不但可以年夜年夜晋升沟通效力和消费者满足度，更积累了品牌口碑和资产。

今朝装潢董事长戴江平曾暗示，“做装修等在做伴侣”，乃至将客户满足作为评价工作的尺度。当更多品牌扎堆在贸易模式、气概设计的竞争中时，今朝装潢另辟门路，以立异办事供给出色的体验，知足客户的期望，终究构成品牌的记忆点和竞争力，乃至在业内构成了“业主代言”的口碑气力。

今朝装潢从1999年走来，到现在成为老房装修专家，更成为50万+用户的口碑之选，足以见证其品牌生命力、“向新”力。品牌与产物一样，有着本身的生命周期，惟有全方位紧跟时期，才能连结品牌活力，不被用户丢弃。而在多维度的迭代中，今朝装潢正在奋力实现着“品牌向新，价值向上”的将来愿景！