作者：吴庆阳

  高定疯狂的3年：

  年夜浪淘沙

  跟着本年3月份上海建博会和广州设计周的闭幕，高定疯狂的3年（2020年-2022年）已根基画上了句号。

  2020年，玻璃门、玻璃柜、年夜平板UV板组成了火热的一年；2021年，门墙柜系同一词被频频说起；2022年，每一个品牌都为差别化所疯狂。

  这3年时候，每年都留下了每年的陈迹。2020年是单体柜定制年；2021年是门墙柜系统年；2022年是品牌差别化年。

  在疯狂的背后，有年夜量被裁减的企业。而在每个新的海潮到临的时辰，又有新的玩家登上舞台，勇立潮头。

  可以或许在这3年时候不断折腾，到今天仍然还能折腾的企业，很荣幸地活下来了，并且接下来大要率也会活得不差。这是行业进化，试错，年夜浪淘沙的成果。

  由疯狂到理性：

  制止美学

  而在本年的展会上，良多企业都在做差别化的时辰，显现出一个新场合排场：大师都掉去了差别化，由于大师做差别化的手法根基一样。

  高定根基的差别化，被全屋定制的二线梯队很好地移植曩昔了，看着是那末优雅和高级。而比拟之下，高定就显得相形见绌了。

  在这场差别化的年夜战中，处在劣势的企业退场，谢幕。新的时期开启了：制止美学。

  在比来的2个月里，我看了良多行将发布的新展厅，在这里面我看到了产物的转变。同时各企业对给本身贴标签这件事，有了更深度、理性的思虑。

  上海的红星全球一号店里，FU、三只喜鹊的店；7月6日，诺贝尼行将发布的广州800平米新展厅；7月16日，金佰威行将发布的临沂2000平米总部展厅；和比来看到的图森新店；miform的C级、E级，和孚曼甄选系列产物……以上都有一个配合的标签：理性释放产物的设置装备摆设，公道匹配空间的豪华度。

  向所有人展现我有甚么，是一件相对轻易的工作，由于你具有的，很快我也能够具有。而勇于向大师展现，我没有甚么，我不做甚么，是更加坚苦的。

  这是行业呈现的一个新趋向：公道金年会减配。

  值得留意的是，减失落设置装备摆设，是成立在设置装备摆设反复，功能可以或许叠加的条件下的。假如设置装备摆设自己就不完美，减配也就无从谈起。

  这是行业前进的一个别现，是由疯狂变成理性的一个进程。

  小结：

  当一个品牌的产物不足以独树一帜的时辰，做复杂的差别化，理论上意义不年夜，而把产物的根基形体、细节、空间、性价比做好，是将来可以做标签的年夜条件。

  行业由闹，到静，是一个阶段的竣事，同时也是一个新的阶段的开启。在接下来的时候，我会去论证这个不雅点，同时为大师带来这方面有代表性的产物和品牌解读。

  得终端者，得全国！

  制止美学，就是从企业思惟转向用户思惟迈出的要害一步！（文/吴庆阳）

  作者简介：

  吴庆阳，新浪家居高定频道特约撰稿人，广州易构易家具设计开创人，中国高定俱乐部结合开创人；中国高定群自力常识IP，长沙巨迪商学院特聘讲师；库博商学院客座传授；美罗堡高定计谋参谋；A8空间设计导师；多年来一向深切一线，办事一线影视明星和社会名人60多位，通俗消费者近2000户，见证了中国高定的成长和变化，介入企业产物，样品和终端卖点的提炼，以“自力之精力，自由之思惟”的状况赋能高定圈。